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2010年6月，下半美国老虎基金、德同资本一起注资乐淘1000万美元。

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在创始人李霞看来，下半博慕传媒是一家内容公司，并将吃播定义为美食内容的升级，是面向年轻人的，更有趣新鲜的内容。“其实我是一个很慢热的人，好生第一次直播根本不知道怎么说话，也不会互动。

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